Les emailings sont des outils de marketing puissants pour communiquer avec vos contacts et clients. Cependant, il est inutile d’envoyer une multitude d’emails si ces derniers finissent dans le dossier spam de vos destinataires, ou pire, s’ils sont ignorés. Le succès d’une campagne d’emailing repose en grande partie sur l’objet de l’email, ce petit bout de texte qui peut faire la différence entre un email lu et un email jeté. C’est pourquoi nous avons préparé pour vous une série de conseils pour améliorer les objets de vos emailings.
Comprendre l’importance de l’objet de l’email
L’objet de l’email est comme la vitrine d’un magasin : il donne une première impression de ce qu’on peut trouver à l’intérieur. En effet, ce petit texte est la première chose que voit le destinataire lorsqu’il réceptionne un email. Il doit être assez attractif pour inciter les gens à ouvrir l’email et suffisamment explicite pour les informer de son contenu.
Il est donc essentiel d’accorder une attention particulière à l’objet de vos mails. Un objet bien rédigé peut améliorer grandement le taux d’ouverture de vos emails, tandis qu’un objet mal conçu risque de faire tomber vos mails dans la catégorie spam.
Optimiser la longueur de l’objet
La longueur de l’objet de vos emails est un facteur clé qui peut influencer le taux d’ouverture de vos mails. En effet, la plupart des clients de messagerie affichent seulement les 50 à 60 premiers caractères de l’objet. Si votre objet est trop long, il sera coupé et les destinataires ne pourront pas le lire en entier.
Pour éviter cela, nous vous recommandons de limiter la longueur de vos objets à 50 caractères maximum. Cela vous permettra de vous assurer que vos destinataires pourront lire vos objets en entier, même sur les écrans des smartphones.
Utiliser des mots-clés pertinents
Utiliser des mots-clés pertinents dans l’objet de vos emails est une autre technique efficace pour améliorer le taux d’ouverture de vos mails. Les mots-clés pertinents attirent l’attention des destinataires et les incitent à ouvrir vos mails.
Par exemple, si vous envoyez un email promotionnel, il serait judicieux d’inclure des mots-clés tels que « promotion », « rabais », « réduction » ou « offre spéciale » dans l’objet de votre mail. De même, si vous envoyez un email informatif, vous pourriez utiliser des mots-clés comme « nouveau », « mise à jour » ou « annonce ».
Créer un sentiment d’urgence
Créer un sentiment d’urgence est une autre stratégie efficace pour améliorer le taux d’ouverture de vos emails. Lorsque les gens sentent qu’ils pourraient manquer quelque chose s’ils ne réagissent pas rapidement, ils sont plus susceptibles d’ouvrir vos emails.
Pour créer un sentiment d’urgence, vous pouvez utiliser des expressions telles que « Date limite d’inscription », « Ne manquez pas cette offre » ou « Dernière chance » dans l’objet de vos emails. Vous pouvez également inclure des dates limites spécifiques pour augmenter l’effet d’urgence.
Personnaliser l’objet de l’email
La personnalisation de l’objet de l’email est une autre tactique qui peut aider à améliorer le taux d’ouverture de vos mails. La personnalisation rend vos emails plus pertinents pour vos destinataires, ce qui peut les inciter à ouvrir vos mails.
Pour personnaliser l’objet de vos emails, vous pouvez utiliser le nom du destinataire, mentionner une occasion spéciale (par exemple, un anniversaire ou un anniversaire de la relation client), ou faire référence à un comportement passé du destinataire (par exemple, un achat précédent ou une interaction précédente avec votre entreprise).
Éviter les mots et phrases propices au SPAM
Enfin, pour améliorer l’efficacité de vos objets d’email, il est crucial d’éviter les mots et les phrases qui sont souvent associés au spam. Ces « mots spams » peuvent faire en sorte que vos mails soient automatiquement marqués comme spam par les filtres de messagerie, ce qui peut grandement réduire le taux d’ouverture de vos mails.
Parmi ces « mots spam », on retrouve des phrases comme « Cliquez ici », « Gratuit », « Gagner » ou « Offre limitée dans le temps ». Il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous aider à identifier et à éviter ces mots spam.
Exploiter la puissance du pre-header
Le pre-header est un complément essentiel de l’objet de vos emails. Il s’agit de la première ligne de texte visible dans l’aperçu d’un email après l’objet. Il fournit un supplément d’information qui peut aider à attirer l’attention sur votre email dans la boîte de réception de vos destinataires.
Combiner un objet d’email accrocheur avec un pre-header pertinent peut augmenter de manière significative le taux d’ouverture de vos emailings. Par exemple, si l’objet de votre email est « 20% de réduction sur tous nos produits », le pre-header pourrait être « Offre spéciale – 24 heures seulement! ». Cette combinaison crée un sentiment d’urgence qui peut inciter vos destinataires à ouvrir l’email.
Pour optimiser l’utilisation du pre-header, veillez à y inclure des informations qui complètent l’objet de l’email sans le répéter. De plus, gardez à l’esprit que, comme pour l’objet de l’email, la plupart des clients de messagerie n’affichent que les 50 à 100 premiers caractères du pre-header.
Le rôle du marketing automation dans l’optimisation des objets d’email
Le marketing automation, ou automatisation marketing, est un outil puissant pour optimiser vos objets d’email. Il permet d’automatiser certaines tâches répétitives et de personnaliser vos emailings de façon plus efficace.
Par exemple, vous pouvez configurer votre logiciel de marketing automation pour envoyer automatiquement un email avec un objet personnalisé à chaque nouveau contact ajouté à votre liste de contacts. Vous pouvez également créer des scénarios d’emailing qui déclenchent l’envoi d’emails avec des objets spécifiques en fonction du comportement de vos contacts.
Cela peut vous aider à améliorer le taux d’ouverture de vos emailings en rendant vos objets d’email plus pertinents pour chaque destinataire. De plus, l’automatisation marketing peut vous faire gagner du temps et vous permettre de vous concentrer sur d’autres aspects de votre stratégie d’email marketing.
Tester et mesurer l’efficacité de vos objets d’email
L’une des meilleures façons d’améliorer les objets de vos emailings est de tester différentes approches et de mesurer les résultats. Cela peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne le mieux avec votre public et à affiner vos campagnes d’emailing en conséquence.
Pour cela, vous pouvez utiliser la méthode A/B, qui consiste à envoyer deux versions d’un même email avec des objets différents à une partie de votre liste de contacts, puis à envoyer l’email le plus performant au reste de la liste. Vous pouvez également utiliser des outils d’analyse pour suivre le taux d’ouverture de vos emails et voir quels objets ont le plus de succès.
N’oubliez pas, cependant, que ce qui fonctionne pour une campagne d’emailing peut ne pas fonctionner pour une autre. Il est donc important de continuer à tester et à mesurer l’efficacité de vos objets d’email régulièrement.
Conclusion
L’objet d’un email joue un rôle crucial dans le succès de vos campagnes d’email marketing. En optimisant la longueur de vos objets d’email, en utilisant des mots-clés pertinents, en créant un sentiment d’urgence, en personnalisant vos objets d’email, en exploitant la puissance du pre-header et du marketing automation, et en testant et mesurant l’efficacité de vos objets d’email, vous pouvez améliorer significativement le taux d’ouverture de vos emailings.
N’oubliez pas que l’important est de rester authentique et de proposer un contenu de qualité qui apporte de la valeur à vos destinataires. En suivant ces astuces pour optimiser vos objets d’email, vous pouvez améliorer l’efficacité de vos campagnes d’emailing et renforcer la relation avec vos contacts.
Bonne chance dans vos futures campagnes d’emailing!
FAQ
Quel est le meilleur moyen d’améliorer les objets de mes emailings ?
Le meilleur moyen d’améliorer les objets de vos emailings est de bien choisir vos mots-clés et de trouver un juste équilibre entre l’informations et le contexte. Utilisez des mots-clés qui susciteront l’intérêt de votre public cible et qui la motiveront à ouvrir votre email.
Quels sont les éléments à prendre en compte pour créer un bon objet d’email ?
Il existe plusieurs éléments à prendre en compte pour créer un bon objet d’email, tels que : le contexte, les mots-clés, le ton, la longueur et le format. Ces éléments doivent être soigneusement sélectionnés afin de garantir que l’objet capte l’attention du destinataire et qu’il ait envie d’ouvrir votre email.
Comment puis-je améliorer la longueur des objets de mes emailings ?
Vous pouvez améliorer la longueur des objets de vos emailings en essayant d’être aussi concis que possible. Essayez d’utiliser moins de 50 caractères, ce qui permet aux destinataires d’avoir une idée claire du contenu avant même qu’ils ouvrent l’email. Une phrase courte et concise est souvent plus efficace qu’une phrase longue et compliquée.
Quels conseils puis-je suivre pour mieux choisir mes mots-clés ?
Les mots-clés sont très importants pour attirer l’attention des destinataires sur votre email. Vous devriez choisir des mots-clés qui décrivent clairement le contenu de votre email, tels que «promotions», «offres spéciales» ou «réductions». Vous devriez également vous assurer que vos mots-clés sont pertinents pour votre public cible.
Puis-je changer le format des objets de mes emailings ?
Oui, vous pouvez changer le format des objets de vos emailings. Vous pouvez utiliser des caractères spéciaux, comme des étoiles ou des points d’interrogation, pour attirer l’attention des destinataires sur votre email. Vous pouvez également utiliser des couleurs et des polices différentes pour rendre vos objets plus attrayants.
